2019年12月30日 星期一

庶民經濟的「攤販精神」

庶民經濟的「攤販精神」


 


庶民經濟的「攤販精神」


台灣的攤販是由過去農業社會的「市集」、「廟會」所延續產生之經濟活動,有部分流動攤販逐漸集中形成市集,或者固定於某一定點擺攤,而逐漸演變成庶民大眾特有的消費習性與文化
一般攤販分為「異業結盟」與「同業結盟」兩種行銷策略。如「夜市」或「假日市集」是異業結盟,它將各種不同類型的產品買賣的許多攤販集中到定點,讓民眾能一次採購所需日常用品,同時包含了大部分食衣住行育樂的產品。另一種同業結盟,如「假日花市」、「資訊展」、「中華商場」或近來很流行的「小農市集」等,它將同一類型商品的廠商集中在一起,形成特有的集散地。

這兩種作法都有共同的目的,就是『團結力量大』,聚集多數攤販或廠商,以「策略聯盟」的方式,結合大家的資源,節省廣告及管銷費用,打響名氣,吸引人氣,只要民眾想買產品就會想到只要來這裡,可以一次買足或可以多種比較與選擇,其實像大型超市或連鎖商店也有這樣的行銷策略,如「家樂福」、「愛買」、「新光三越百貨」、「燦坤3C」…等等,這些大型賣場或百貨公司,也都是招募或分租給外面的很多商家或廠商進駐的。
以往的直銷業也是採取策略聯盟的手法,打的是群體組織戰,例如:運用會場(OPP、NDO、表揚大會等)集合所有直銷商的人氣來吸引新朋友。近幾年來,直銷已從傳統的人際市場打到網路市場,運用網路資源的豐富性與影響力,其市場廣大如藍海,無邊無際,許多大型企業、商家與直銷公司紛紛轉戰網路市場,與實體行銷做整合,達到線上線下雙頭並進的行銷模式,這很值得我們關切。

UST團隊也運用「攤販精神」,建立直銷基地(團隊網站),整合直銷商所需的網路資源與教育培訓系統,團隊網站掛上所有講師的網站網址與連絡資料,可提供有興趣的網友選擇。善用「SEO排名策略」強力放送宣傳網址,提高曝光率,搜尋引擎(如yahoo、google等)的前面排名,另外贈送網路創業的電子書與線上課程,來吸引想免費索取的潛在客戶,提供潛在名單給團隊講師。

UST團隊網路行銷的知名度持續攀升,吸引諸多團隊與他家直銷商前來取經,並已成為許多企業界的觀察名單,甚至吸引國內外的直銷公司老闆的關注,希望與UST系統有合作的機會。而如何善用UST團隊的知名度與搜索排名來協助夥伴推廣事業,也是值得團隊領導者好好深思的重要課題。
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